Le marché du sport en France

Joko a réalisé une étude sur le marché du sport, via l’analyse des transactions bancaires de 700 000 personnes âgées de 18 à 65 ans.

Voici les points clés de cette analyse :

• Après deux années prospères post-Covid, avec une augmentation des ventes de 24% en 2022, la croissance du marché du sport ralentit en 2023 (+2% par rapport à 2022).
• Decathlon continue de dominer le marché des articles de sport, mais perd du terrain face à Intersport, qui gagne 2 points de parts de marché en 2023. L'acquisition de Go Sport a permis à la coopérative d'être l'enseigne de sport à la croissance la plus forte, avec une augmentation de ses ventes de 11%. Sa base de clients s'est d'ailleurs accrue de 17% sur cette même année.
• Nike est l'enseigne au panier moyen le plus élevé (104€) tandis que Decathlon a la fréquence d'achat la plus élevée (3,6).
• L'acquisition de Courir par JD Sports (qui doit encore être validée par les autorités de la concurrence) représente un fort potentiel d'élargissement et de diversification de la base de clients du groupe britannique, car seuls 2% des clients Courir sont également clients de JD Sports.

Retrouvez l'étude en téléchargement ici ⬇️