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Dans ce rapport, nous étudions les tendances micro et macro-économiques et les sujets moteurs de la distribution et de l'e-commerce en France, ainsi que les perspectives pour l’économie française, les dépenses des consommateurs

et ce que 2022 réserve aux marques.

L'économie française a chuté de 9,4 % en 2020. Néanmoins, le PIB est revenu à son niveau d’avant la crise au 3e trimestre 2021, après trois trimestres consécutifs de croissance. Le FMI prévoit une croissance de 3,9 % en 2022. Bien que positive, la croissance de la France devrait être inférieure à celle du Royaume-Uni (5 %), de l’Allemagne (4,6 %) et de l’Italie (4,2 %).

Les perspectives économiques pour 2022 sont pleines d'incertitudes. Les tendances mondiales, comme le niveau élevé des prix de l'énergie, la pression exercée sur les supply chains ainsi qu'une éventuelle inflation durable sont toutes

susceptibles d’affecter la demande des consommateurs de façon négative en conséquence des prix plus élevés.

La confiance des entreprises a atteint un sommet en septembre 2021 avant de connaître une légère baisse en octobre. Les attentes des responsables des secteurs de la production, des services et de la construction restent toutes positives. La distribution, qui a connu une baisse brutale ces derniers mois, est le seul secteur à avoir des perspectives négatives.

La confiance des consommateurs a également connu un début de régression et les dépenses des consommateurs ont légèrement baissé en septembre.

Dans l’ensemble, les perspectives macro-économiques sont mitigées. Tandis que la production et la construction sont en pleine  croissance, le secteur de la distribution est toujours confronté à des défis considérables où les entreprises sont contraintes de subir l’impact du COVID-19 sur le comportement des consommateurs. La Figure 1 présente des données de Google sur le nombre de visites de sites de distribution, de centres de loisirs et de lieux de travail en 2021 par rapport à la même période en 2019. La fréquentation des magasins, bars et restaurants en octobre en octobre était inférieure de 6,5 % aux niveaux de 2019 tandis que la fréquentation des lieux de travail a baissé de 11 %, reflétant les niveaux accrus de télétravail. La plupart de ces éléments semblent permanents.

Les trajets domicile-travail jouent un rôle majeur dans les économies régionales et cette baisse aura probablement des conséquences à long terme.

Au niveau européen, la performance économique de la France est légèrement inférieure à la moyenne européenne. Seule l’Espagne parmi les principales économies d’Europe de l’Ouest a des niveaux inférieurs de confiance des consommateurs. Seuls les foyers français et néerlandais devraient connaître une détérioration de leurs finances au cours des 12 prochains mois, ce qui constitue sans doute un autre facteur qui impacte la demande de façon négative. La confiance en la distribution est la plus faible en Europe.

Sources : INSEE : Produit intérieur brut et ses composants, indicateurs économique ; FMI : Perspectives de l’économie mondiale, (octobre 2021) ; Google : Rapports de la communauté mobile COVID-19 ; CE : Résultats de l’étude sur les

entreprises et les consommateurs